为什么账户总是有点击无咨询?

为什么账户老是有点击无咨询,钱花出去了,对话量特别少甚至没有,只花钱没线索,或者转化成本特别高。

其实有点击无咨询可以说是一个千古难题,做竞价的有80%都遇到过,但是每个人的情况不同,解决的方法也不同。要解决这个难题,首先需要确定是不是真正意义上的有点击无咨询。

账户每天的点击量在100以上,对话率低于2%才叫有点击无咨询;如果每天点击量不足一百,甚至只有十几个,那就不叫有点击无咨询,这是账户没有跑起来。

所以要先弄清楚自己属于哪种情况,然后再对症下药。

本文就从流量和页面两个方面来为大家分析为什么会出现有点击无咨询的情况?

01 | 流量层级

流量数量和流量质量都有会导致账户有点击无咨询。

1、流量数量

流量数量减少,进到页面的人很少,对话率很低,这种情况小预算账户最常见,这是因为点击均价高或者消费不出去导致的流量基数少。

均价高,我们就应该降均价,那问题来了,均价降多少合适?如何判断目前均价是否合适?此时就需要找到最合理均价,给所有的关键词出价都要围绕最合理均价,只有把均价降下来,点击数量才会增加才能打破这个现象。

2、流量质量

有两种情况:搜索词和关键词毫不相关,导致无关流量太多,所以对话率下降,此时就要屏蔽不相关的流量,及时纠正流量方向。

另一种情况就是搜索词和关键词很相关,但就是没对话,可以查看搜索词报告,如果消费高的词都属于第一阶段,用户只是在收集信息,并没有购买需求,那就不会产生对话了。

02 | 页面层级

1、抵达问题

抵达率是我们分析账户时首先需要分析的,不然其他的分析将没有意义。

如果抵达率只有40%-50%那就意味着有一半的钱是浪费掉的,移动端抵达率在80%以上、PC端在90%左右才是合格的抵达率。

2、页面相关性

着陆页对整个的竞价推广有着决定性的影响。即使流量相关,页面太差,也很难取得好的推广效果。

3、页面转化能力

好的着陆页能让竞价推广事半功倍。原来我们拼关键词,后来拼创意,现在需要拼页面了,如果页面的承载能力不行,就需要及时更换页面。

以上这些是针对有点击无咨询的分析,相信大家一定会从网上找很多资料来看,通过这些大家也只是得到一些似是而非的答案,看上去都有道理,但还是不会调整,甚至已经根据这些思路调整了N遍,但是没效果。

这是因为每个账户数据都不一样,需要认真分析数据之后才能找到问题所在,如果有一个专业的人帮助你针对性的诊断账户,找到百度竞价广告为什么有点击无咨询的原因,那优化起来也会更方便。

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