短短十余字,千万阅读量。

一句话总结新闻的“刚刚”,成为今年微博的一匹流量黑马。

刚刚,我们专访了微博最会追热点的“刚刚”

从吴亦凡失德事件,到河南洪涝各企业捐款,再到东京奥运会战况……“刚刚”几乎保持着实时播报的节奏,第一时间为网友提供新鲜出炉的热点信息。

高效率的更新速度引起网友好奇,“刚刚”是机器还是人工,或者是微博官方账号?

刚刚,我们专访了微博最会追热点的“刚刚”

 

对于这种疑惑,“刚刚”曾多次在微博声明自己是一个真人,部分网友还亲切叫他为“刚子”。

截至发稿前,“刚刚”微博粉丝已经达到396万,累计发布9231条微博,距离他更新第一条微博只过去8个月。

在这个信息量极度爆炸又极度碎片化的时代,“刚刚”的走红并不意外,形式简短明了,没有复杂的阅读语境,符合瞬息万变的互联网冲浪需求。

其实早在2017年6月,公众号“新华社”曾多次以“刚刚体”作为文章标题。据新榜数据显示,其中一篇稿件当晚9点拿下超过500万阅读,10w+点赞。当时,这种标题模式曾在公众号上吸引了一批模仿者。

刚刚,我们专访了微博最会追热点的“刚刚”

与2017年的情况相似,“刚刚”在微博走红后,其他模仿者们也蜂拥而至。在微博、抖音、快手、小红书等内容平台,与“刚刚”相似头像或定位的账号出现一茬又一茬。

面对走红后的关注与变化,我们与“刚刚”聊了聊背后的创作故事。

刚刚,我们专访了微博最会追热点的“刚刚”

单周阅读量4.5亿  一个“刚刚”=一家专业媒体?

作为“刚刚”背后的运营者,刚子是一名新闻学毕业的94年普通人。 

日常生活中,他习惯短快准的消息模式,能用一句话表达的事情,绝对不会堆砌成一大段话。“刚刚”的发文格式也沿袭了这一模式,不带多余文字与话题。 

2020年12月19日,“刚刚”发布了第一条微博,格式已经是与现在一致的“刚刚体”。

刚刚,我们专访了微博最会追热点的“刚刚”

更新的第一个月,“刚刚”微博点赞量基本为零星的几个或几十个,很少破百,部分微博甚至没有点赞或评论。

到了第二个月,“刚刚”开始在微博末尾@对应内容的账号,大多以明星相关账号为主。当月不仅出现了第一条点赞破千的微博,评论区也引发了部分饭圈粉丝的争执。

刚刚,我们专访了微博最会追热点的“刚刚”

 随后数个月,“刚刚”的评论区氛围逐渐活跃起来,比如放上与发文内容对应的微博截图,主动与网友进行互动等等。

刚刚,我们专访了微博最会追热点的“刚刚”

 

7月底,东京奥运会举办,成为全民关注的焦点,“刚刚”敏锐地抓住这一契机,实时播报奥运赛事情况。

开头提到的那条千万阅读量的微博,便出自奥运期间。刚子也告诉我们,东奥期间是“刚刚”涨粉最快的时期。

刚刚,我们专访了微博最会追热点的“刚刚”

 

不断上涨的粉丝量,进一步带动“刚刚”的互动量。 

以8月17日微博官方数据为例,单日发博19条的“刚刚”互动数为17万,与单日发博96条的“环球网”持平,是单日发博86条的“新浪科技”的5倍以上。

虽然三者的微博内容基本同属于新闻类型,但后两者已经是坐拥超过2400万粉丝的资深大V,“刚刚”目前还未显示V认证。

刚刚,我们专访了微博最会追热点的“刚刚”

 

仅从微博互动数据来看,“刚刚”一个账号的影响力,几近等同于一家专业媒体。

说到这里,“刚刚”的高傲还没有尽数体现。

刚子透露,上周“刚刚”的阅读量达到4.5亿,单天最高阅读量达到1亿,单周涨粉量25.6万。目前,账号内容仅由他一人运营更新,“没有团队,没有签约MCN”。

当越来越多人将“刚刚”作为获取实时信息的主要渠道,一些争议也随之出现。

河南洪涝期间,不少企业与明星捐款驰援灾区重建,“刚刚”在微博也实时发布了部分捐款信息。

有粉丝质疑“刚刚”在发布信息上有选择倾向,故意不发自家偶像。对此,刚子只能在微博重复声明自己是真人,发不过来所有的捐赠信息。

刚刚,我们专访了微博最会追热点的“刚刚”

 

每天接近24小时发布实时信息,引起网友对“刚刚”技术流的分析。

但刚子否认借助爬虫工具去获取数据的猜测,表示是自己人工追热点,具体方法不便说明,只是将成功原因归功于“勤快、努力、有毅力”。

目前刚子基本全天都泡在网上,从大量繁杂的信息中选择有趣有用的内容发布,这种时刻紧绷的状态也一定程度影响到他的日常生活。

刚刚,我们专访了微博最会追热点的“刚刚”

被模仿的“刚刚体”,待验证的商业机会

“刚刚”的火不仅限于普通的吃瓜网友,也引起了部分明星与官博的注意。

据“刚刚”微博显示,截至目前至少有26位明星与官博账号关注了他。不过“刚刚”的微博关注至今仍然是0。

刚刚,我们专访了微博最会追热点的“刚刚”

 类型丰富的关注群体,一种程度证明了“刚刚”的账号价值,自然也引起模仿者的关注。

从6月开始,刚子陆续发现微博、抖音、快手、小红书、视频号,甚至QQ空间等平台都出现了与“刚刚”类型相似的账号。他们不仅使用相似的头像,各自内容也因地适宜进行调整。

刚刚,我们专访了微博最会追热点的“刚刚”

图源:“刚刚”微博

常见的如抖音、快手、视频号调整成短视频形式,而小红书的内容多与明星相关。

在微博上,由于不能使用同一个昵称,有博主将昵称改成“刚刚看到”,发文格式与“刚刚”基本一致。目前该账号粉丝量已经达到55.9万,但点赞评论数据却远低于“刚刚”。

刚刚,我们专访了微博最会追热点的“刚刚”

 

不过,刚子认为这些模仿账号暂时没有给他带来同质化竞争的压力。唯一的烦恼是希望这些模仿者们注明自己并非微博的“刚刚”,担心粉丝混淆。目前,他也还未考虑入驻其他平台或者发展矩阵账号。

虽然刚子未向我们透露具体的商业变现情况,但参考微博账号的常规盈利模式来看,商业收入来源主要为广告投放。

据观察,8月17日,“刚刚”发布了一条疑似派森编程的报名广告,被微博平台判定为内容涉及营销推广,评论区也有粉丝发言“原来是恰饭”。目前,“刚刚”主页已经找不到该条微博的身影。

刚刚,我们专访了微博最会追热点的“刚刚”

刚子透露,自己正在考虑一些新鲜有趣的变现方式。从目前粉丝的支持度来看,他准备把运营“刚刚”当成主业坚持下去,希望未来两年内可以实现粉丝1000万的小目标。

刚刚,我们专访了微博最会追热点的“刚刚”

是短句的胜利,还是信息量的爆炸 

“刚刚体”还能风靡多久,我们尚未可知。

在它之前,2015年的微博曾流行过“今天是周五么”、“今天SONY破产了吗”等相似类型的账号。 

毕竟,“今天是不是周五”几乎是全人类在退休前都会关注的话题,而“SONY有没有破产”同样是SONY铁杆粉日常调侃关心的内容。“你们会觉得无聊吗,那是因为你们不是这个小圈子里的人。”

虽然以上类型账号初看新奇,但关注时间长了可能会陷入内容过度同质化的无聊。

6年过去,“今天是周五么”的微博粉丝从2015年的8万多变成现在的19万,但周五报时却停留在2019年4月,互动数据也下滑至百余个点赞与评论。目前主页最新一条动态是平台自动发布的生日动态。

刚刚,我们专访了微博最会追热点的“刚刚”

  

即使“今天是周五么”时隔很久没有进行报时,但在这条生日动态下评论区仍有24条留言,有人祝周五君生日快乐,也有人替他发“明天是周五”。

就像短视频网红半年甚至两三个月的生命周期,微博账号一定程度上也存在生命周期。一时新奇感过去后,账号如何保持生命力,是内容创作者共同面临的难题。 

不管是“今天是周五么”,还是“刚刚体”,它们的表达方式都是相似的短小精炼。虽然没有完善的修饰或语境作为参考,但却能够满足基本的信息需求。 

一方面,这代表短句的胜利,微博排队转发的形式本身也利于情绪的感染和扩散。当一层层评论转发高楼被盖起,微博用户在这一刻找到了认同与归属感。

刚刚,我们专访了微博最会追热点的“刚刚”

图源:刚子朋友圈

当“刚刚,日本男乒单打全军覆没了”的微博转发量达到4.1万,网友们奔走相告这一好消息。连刚子也在朋友圈感叹“一不小心完成了学新闻时候的小幻想”。

另一方面,短句的胜利也印证了互联网时代的信息量爆炸现象。

仅参考最近几个月的娱乐圈瓜田大丰收现象,多数网友已经抱怨出现吃瓜PTSD。 

在《娱乐至死》中,曾写到这样一句话:“到处是水,却没有一滴水可以喝”。在信息的汪洋里,每天都有看不完的新闻和信息,面对这些信息,我们可能找不到一点有用的信息,也不必作出任何回答。 

当短句取代复杂的思考,“刚刚体”或将获得意外的胜利。

-END-

发表评论

后才能评论