8月8日东京奥运闭幕式结束,但小红书奥运生活季掀起的百亿级流量潮流仍然在社区流行。通过《2021年千瓜奥运营销数据报告(小红书平台)》复盘小红书奥运生活季,探索小红书双十一品牌营销的新趋势和新玩法

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小红书奥运生活季的平台级营销案例,以及安踏、优时颜和兰蔻等品牌营销案例,能够为即将到来双十一营销蓄水期提供较多参考和借鉴。小红书内容营销建议如下:

通过营销事件或大量种草形成广泛的用户认知,集中力量分别打透单一场景精致触达用户,最后通过品牌话题、品牌专业号等汇聚流量进行全场景渗透。

短视频正处于流量风口,能够快速吸引用户注意力,借助头腰部达人的影响力和短视频制作能力,通过短视频为品牌营销提供入口级的冷启动流量。

小红书男性用户占比已到达30%,但社区参与度较低,是男性品牌入驻小红书和女性品牌男性内容种草的蓝海。

小红书用户爱国意识普遍较高,借助国货消费流行+优质产品有助于打造爆款产品和塑造品牌形象。

小红书双十一营销节点投放节奏可以分为蓄水期、冲刺期、拔草期和返场期四部曲进行,每一个阶段打造阶段性流量峰值,不断吸引用户注意力,沉淀精准流量。

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