公众号5年,聊聊我所看到的变化和故事

2016年,我在产品工作时间之外,开始决定提笔做公众号原创内容。
没想到这件事改变了我的人生发展轨迹。
我还记得在第一篇公众号文章撰写的情形。
第一是没有排版意识,瞎写。
第二是:文笔十分不好,难以把知识点总结和叙述出来。
同时本身就曾经在语文作业成绩不好的情况下,去挑战所谓的弱点版块,也是需要勇气的,生怕文章发布后迎来各种吐槽。
到了2021年,这件事我坚持了5年。在这5年期间,我也从一个产品经理变成了产品专家、还成了一家创业公司的CEO。
要是没有撰写公众号这件事,就不会有今天。
要提一点,虽然是一家公司的创始人,但我其实挺不喜欢别人叫我张总、或Kevin总的。主要原因是专心做事,而不是为了这些所谓的虚无称呼。
因为互联网赛道的工作习惯,用户人人平等,大家所在的关系是供需关系,抛开复杂的谈话直接谈事情本质或许更简单、更加效率。
公众号5年了,在今天这样一个特殊日子,也聊聊我在公众号撰写中遇到的身边故事和公众号的阶段变化。

2016年,大家都说公众号没有红利了

我一直坚信当你在做某件事开始的时候,如果你一开始就打算是“以赌徒一样的心里去扮演者要赚钱,那可能刚开始就是错误的。”尤其是在公众号这件事上,今天你看到了我的故事,想去做就为了赚钱,那实际上就是错的,因为你也不会做出任何成绩来。
当我刚刚决定入局做这件事,很多朋友都在唱衰公众号这件事。毕竟2016年以后,微信公众号的阅读量、点击量都呈现下滑趋势,达到了历史最低。

而我并没有把赚钱这件事作为这个事情的起点。

我更看重自己的进阶与内容提升,如何从一个无名小白到产品经理的资深专家,非常想看看所谓“外面”的世界。
这个并不是为了赚钱,就像现在我知道很多公众号在垂直领域有10万以上的作者,现在也没有以盈利为目标。反而是为了撰写自己的当下阶段状态,有一个自己的撰写之地。
这和我现在创业做PMTalk产品经理社区这件事一样,其实在刚开始的前2年,我们根本没有太多的收入,但是就是因为喜欢、认为这件事有价值就做了,但当你真正投入一定后,他也会回报你。
我也很庆幸能够把这份热爱保持到今天,你才能今天看到我这篇文章。

2018年,他们都在做裂变

在开始进行公众号原创工作后,我也开始在逐步关注微信下的相关玩法,亲手尝试了很多流量增长、私域的技巧和打法。
比如2018年特别火的裂变,是在这一年开始兴起的。
首先是有无数的工具诞生,支持朋友圈、机器人、转发、群监控等功能能力,满足了公众号作者管理自己公众号的需求同时,还能够不断帮助做用户社交关系下的传播和二次分享。
新颖的玩法,在互联网小圈子迅速传播开来,再到各行各业。直到今天很多其他行业都可以用裂变的玩法再做一次,只是对于互联网生态的同行来说,这个就已经是老套路了,效果越来越差。
通过资料包、免费课等各种福利形式来做诱导,用户需要通过分享好友、邀请好友成功后才能完成福利的领取。

2020年,算法开始起步

如果你关注过微信公众号的历史版本记录,你会发现在2020年之期,微信公众号一直是以用户主动关注进行时间流的推送。你推送的晚,别人就看的晚,同时推送后阅读量与曝光量都会越来越低。
这对热点文章尤其明显,刚开始阅读量非常高,后面则越来越低。我认识很多公众号作者,都会刻意做热点文章去提升粉丝数、阅读量。
在2020年后,随着微信开始加强了算法,阅读量随时间越来越低的情况有所好转。用户可以通过社交关系、和兴趣标签,能够看到所谓:“穿越时间”的内容。当然现在算法干预还是比较弱,相比其他公司,现在看来还是算法不足,比如推荐给你的内容还是少有喜欢的。。
不过也算一种好的方式,至少激活了很多留存的内容。

2020年,裂变不做,仍然主打好内容为优势走下去


现在比较多的公众号流量增长方式,主流的除了付费外,还有以换量为主要的方式。其代表有互推、朋友圈、和头条互推
这种换量的方式主要建立在用户画像相同、粉丝差不多的情况下做的,双方进行内容的互换完成。
公众号5年,聊聊我所看到的变化和故事

▲  朋友圈和头条换量 


这样的方式一般一天就可以涨粉几百,用户基数高的可以上千。比起付费推广做公众号涨粉投放,效果价值是非常明显的。

坚持做公众号3年以上的,都赚了钱

仅在互联网领域下的垂直赛道的作者,我看到的身边只要坚持超过3年日更或周更的,基本现在都是赚了钱。
甚至不少作者还比较“懒”,可能有半年都没有 管过内容原创,但随着在线职业教育各家公司互相对打,线上投放的预算越来越多。
很多公众号作者躺着就赢了。
许多投放公司、甲方公司主动找到号主投放,和你更新频率没有关系。公众号作者自然就有更多收入机会。同时那些曾经没有做付费的公众号博主们,现在也会挑选投放的内容,只要内容还不错、产品够优质也会接受投放。
即给用户带来了新的价值、也带来了公众号的收益。

人生最好的礼物就是今天


我们永远不知道未来会不会变得更好。
就像即使产品经理的我也不知道微信未来的版本会变得怎么样。但一定确信大体的方向就是为创作者带来更好的曝光、和增长,为用户挑选好的内容。
但昨天已经是过去,未来是未知的,但今天是我们的礼物。活在当下,为今天的点滴时间做记录,实际上也是大部分公众号作者的初心。
就这样一天一天的随着时间,有的虽然没有创业,但是也变成了一个多余的收入成了所谓的斜杠青年。
所以当别人告诉你,这个没机会。还不如自己尝试,只要自己能够有精力、时间去完成,就勇于尝试。
今天的分享就在这。

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文章标题:公众号5年,聊聊我所看到的变化和故事

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