8月27日,国家网信办启动清朗·商业网站平台和“自媒体”违规采编发布财经类信息专项整治。

随后微信官方也表示,即日起至2021年10月26日,微信公众平台开展整治违规采编发布财经类信息行为,净化网络环境。具体将重点清理以下8类违规问题:

1、胡评妄议、歪曲解读财经方针政策、宏观经济数据,恶意唱空金融市场、唱衰中国经济等;

2、毫无立场、不加判断地转载搬运境外歪曲解读财经领域热点的报道评论等;

3、散布“小道消息”,以所谓“揭秘”、“重磅”、“独家爆料”、“知情人士称”为名进行渲染炒作,甚至造谣传谣;

4、转载合规稿源财经新闻信息时,恶意篡改、断章取义、片面曲解等“标题党”行为;

5、充当金融“黑嘴”,恶意唱空或哄抬个股价格,炒作区域楼市波动,扰乱正常市场秩序;

6、炒作负面信息对相关利益主体进行威胁恐吓、敲诈勒索,谋取非法利益;

7、炒作社会恶性事件、负面极端事件,煽动悲情、焦虑、恐慌等情绪,借以推销所谓“财商课”、各类保险产品等;

8、未严格履行身份认证程序,冒用滥用财经主管部门工作人员或专家学者等名义开办财经专栏、帐号等。

就在国家网信办专项整治发布的前一天,深圳市公安局福田分局发布通报,拥有500多万粉丝的财经大V黄生被批准逮捕,其控制的P2P平台“喜投网”目前仍有超过6亿元的资金无法偿还出借人,涉及人数高达5635人。

而在此前,“微信安全中心”发布《2021年上半年微信平台网络诈骗治理公示》,公示显示:根据用户投诉情况统计,2021年最高发的三类欺诈类型为:刷单诈骗、返利诈骗、荐股诈骗,合计占比超过一半。

显然,国家监管已经注意到财经自媒体出现的种种乱象。

1、“黑嘴”大V被批捕  财经行业乱象频出

何谓“黑嘴”?根据百度百科释义:一些非法证券咨询机构或个人,或者利用互联网等媒介发展会员、收取荐股费用,通过影响散户推高股价时出货套利,或者通过推销包赚不赔荐股软件牟取利益。

黄生作为财经大V,此前在微博有300多万粉丝,公众号“黄生看金融”据悉也有超过200万粉丝。如今均已被封号注销。

据西瓜数据显示,“黄生看金融”同主体“黄生读书会(深圳)文化传媒有限公司”旗下的“喜投网”、“黄生课堂”、“黄生谈”等9个公众号均已被注销。

而公众号“黄生看金融”头条阅读近乎篇篇10W+,平均点赞在看均达7000+,平均留言近百条。

据“喜投网”发布的一篇对黄生的专访提到,黄生表示“初衷只是为了帮喜投网做推广,未想到文章篇篇爆红10万+。”“依靠着这样的影响力及每日笔耕不辍,喜投网多年来没有耗费任何营销及推广成本,便迅速收获了一大批忠实的用户。”

但其实,“黄生看金融”的文章,不过是些煽动情绪、夸大化的内容。我们对其近期的发文标题进行统计发现,他还是个不折不扣的“标题党”。

知名大V黄生被捕,专项整治剑指“黑嘴”,财经自媒体该何去

但也恰恰是这样的爽文,吸引了一批“甘愿被割韭菜的忠实粉丝”,便有了后续的一个个套路。

我们统计了近一年各行业封号情况,数据显示资讯类封号数占比25.12%,财经类封号占比2.75%。

这与数据显示的资讯行业发文涉及公众号占比差不多。

知名大V黄生被捕,专项整治剑指“黑嘴”,财经自媒体该何去

△ 2021年上半年公众号各行业发文情况

截图来源:西瓜数据

在这些被封的账号中,有86%的账号头条平均阅读低于2k,5w-10w的占比0.15%,10w+以上的占比不到1%。

知名大V黄生被捕,专项整治剑指“黑嘴”,财经自媒体该何去

△ 近一年被封账号头条平均阅读分布情况

数据来源:西瓜数据

同时,我们还统计了近一年各行业账号文章刷量的情况,有刷量的公众号中,资讯行业刷量账号占比24.98%位列第一,而财经类账号则以9.03%排在第三,这与被封账号数据对比来看,财经行业还存在严重的刷量行为。

在此前,公众号中财商课程成为新风口,随处可见9.9元、12元之类的小白理财课。通过近乎免费的入门课来获客,进而一步步引导到高额的付费课程。

随着课程的风靡,很快便出现了财商课夸大宣传、课程质量、退费难、割韭菜等负面新闻,开始频频暴雷。微信公众平台也对此采取了整治措施,封了一些知名的财商大号。

在此次专项整治的8类违规问题中,推销所谓“财商课”、各类产品等也是重点打击对象。

2、整治势在必行 对财经自媒体有何影响?

这些“黑嘴自媒体”以及借以推销所谓”财商课“等的金融教育机构,以专业自居,但却通过杜撰、改写、夸大、虚假宣传等手段发布信息,获取巨大的流量和关注,歪曲解读经济政策、唱衰唱空金融市场、造谣传谣、诱导敲诈勒索用户,给社会造成了极其恶劣的影响,严重扰乱了网络传播秩序和金融市场秩序,整治势在必行。

虽然到10月26日为止,为期两个月的时间是重点整治阶段,但这一定是一个长期都在进行的整治行动。财经自媒体以及营销号们,切不可抱着侥幸的心理,想着等这风头过去又急功近利而越线踩雷。

财经金融等相关问题,涉及民众切实的利益问题,事关重大,相关从业人员理应怀着敬畏之心和谨慎的态度,遵纪守法,为广大用户提供专业的财经方面的知识。获取经济效益的同时也要兼顾社会责任与义务,保持职业操守,做到利己利民利国。

专项整治行动的开展,给财经行业拉响了警钟,不仅自媒体大V、主流媒体、内容平台等要加强自我管理、自查,作为个人,这也给我们上了生动的一课。

“天上不会掉馅饼”,要时刻保持警惕,努力通过正规的渠道、专业人士提高财经相关知识,避免陷入“杀猪盘”、被“割韭菜”。

3、写在最后

此次清朗行动虽剑指财经自媒体,但各行各业仍然要遵守平台规定、遵纪守法,时刻守住红线,把握主线。

今年6月,“微信安全中心”发布《微信进一步加强平台生态治理的公告》,公告指出,将针对以下行为进行治理:

1、散布历史虚无主义错误言论,恶意歪曲、诋毁、否定党史国史军史等内容;

2、制作、传播淫秽色情低俗、血腥暴力恐怖迷信等有害信息或出版物,以及侵权盗版等非法网络出版物;

3、发布、传播违反公序良俗、污染社会风气,低俗、“软色情”,以及炒作绯闻、丑闻、劣迹,严肃题材娱乐化等违背社会主义核心价值观的内容。

对存在上述行为的帐号(包括但不限于公众号、小程序、视频号等),平台经查实后将实施相应的能力处罚,并删除有关内容。针对多次处理后仍继续发布违规内容的,或故意利用各种手段恶意对抗的帐号,平台将对帐号进行永久封停关闭。

8月23日,知名大V“卢克文工作室”公众号被封,原因是其发布的《塔利班传》一文涉嫌违规。

就在上个月,公众号“回形针PaperClip”、“大象公会”、“黄章晋”也因违反《互联网用户公众账号信息服务管理规定》相继被封,其在微博、知乎、B站等其他平台的账号也被封禁。

专项整治有期限,但常态化规范管理与整治没有时限,运营者还是要保持初心,跟着平台走,才是持久之道。

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