问题背景

有个账户里面几个视频从上周开始掉到几k/日的消耗

刚开始我以为是计划衰退,抬高了出价,把转化人群进行排除,试图提高ecpm让计划重新活起来,结果折腾了3天,消耗并没有很大幅度的提升

本篇文章分为三部分

一、问题定位

敲黑板:一定是要跑的好好的老计划,忽然消耗掉了50%+以上(别瞎代入场景)

什么叫老计划,不同的转化目标有不同的定位方法:浅层目标(激活/注册等)至少200+转化数,深度目标(付费/ROI等)至少50+转化数

那种第一天跑的很好,第二天忽然跑不动的计划只能叫“昙花一现”

二、解决办法

第一:到了第三天我找直客查计划的debug,发现在第5步的基本为0

ecpm也比之前低了很多,我就简单的推测是因为预估点击跟预估转化率低,导致的ecpm低,就让直客帮我打了个行业人群包,试图提高预估点击跟转化率

第二:秉承着测试的严谨度,我挑了2条计划查了debug,然后在当日结束投放后,把包绑上去,美滋滋的去碎觉了,第二天查完debug我傻眼了,过滤跟预估点击转化率比之前更低了


第三:晚上我让行业运营帮我看了账户跟计划,给我的反馈主要是2个

人群包最好用新计划去投,打的人群包才3kw覆盖,她另外给我打了5个包,绑包后发现在1亿+覆盖

限流原因是视频被用户点:不感兴趣数过多,导致视频被限流(哦豁,原因找到了)

然后我就问她们了,一般不感兴趣数多少会被限流,她们回答:没有具体的比例,有的视频在200个,有的几百个都没事,有的几十个就限制了

考虑到有些同学可能联系不上媒体,这个问题我觉得是可以被具象化的:你取出每个视频的不感兴趣数一平均,基本可以得到你的行业容易被限流的具体均值

三、验证办法

问题定位到了,就有解决办法了,针对老视频被限流的问题

1、把视频重新上新,然后改搭配文案跟落地页

2、把之前的定向复制改成绑包投放

简单的做了这2个策略,周六当晚这个账户的消耗就翻了几倍~

针对视频被限流的问题,我其实也让她们帮忙打了个不感兴趣人群包,进行排重但行业运营告诉我意义不大,已经点了就不会看到广告了,没想到我还有后招吧!

我拿来拓展排重(嘿嘿嘿),备注:如果不感兴趣基数太少就没有意义,

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