千万大号“铁山靠”被永久封禁,自媒体的洗牌又开始了

距离国家网信办8月27日宣布将封禁一批自媒体账号,已过去20天,各平台头部财经号经历了一番洗牌,再次提醒我们,当红线收紧,内容底线就成了安全线。

01、财经大号全平台遭禁言

近日,原名“股社区”的财经大号“招财大牛猫”,全平台账号遭到不同程度封禁,引起关注。
目前,公众号“招财大牛猫”虽然仍能搜索到账号,但最新文章停留在9月13日,且显示“当前公众号因违反微信公众平台运营规范,已屏蔽自动回复功能”。
千万大号“铁山靠”被永久封禁,自媒体的洗牌又开始了
同时,“招财大牛猫”删除了大部分历史文章,只保留了近期的12篇文章,查看其余文章时,显示“该内容已被发布者删除”。
千万大号“铁山靠”被永久封禁,自媒体的洗牌又开始了
而“招财大牛猫”的微博账号,拥有325.1万粉丝的@股社区 ,最新微博停留在8月29日。
 
千万大号“铁山靠”被永久封禁,自媒体的洗牌又开始了
这一系列处罚,已经被官方盖章:
9月16日,腾讯发布《关于清朗·商业网站平台和“自媒体”违规采编发布财经类信息专项整治的公告(三)》称,积极响应国家网信办关于清朗·商业网站平台和“自媒体”违规采编发布财经类信息专项整治的工作部署,9月10日至9月16日期间,腾讯公司共清理违规内容29160条,处置帐号2320个。其中一个便是“招财大牛猫”,处理方式为永久禁言。
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图源:“腾讯”
而微博的处理,早在9月1日的《关于微博对财经自媒体违规内容进行整治的公告(一)》中就已经列示。公告称共处置包括@股社区 在内的52个账号,其中百万粉丝以上的账号2个,十万粉丝到一百万粉丝的账号25个,一万粉丝到十万粉丝的账号20个。其中显示,@股社区 因“违规采编发布财经类信息”而被永久禁言。
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图源:“微博管理员”
尽管没有封号,“股社区”也发言告别做公众号的十年,称将适应新生活。
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“招财大牛猫”被禁言,意味着平台对财经号的管理进入正轨。而值得我们注意的是,大号的封禁只是内容行业规范化的开始。

02、抖音千万大号陆续被封

近一个月的时间里,业内不少头部大号陆续倒下,不只是公众号,短视频领域也是重灾区。
这边“招财大牛猫”被禁言的消息还在被热议,那头抖音粉丝1278.4W的“铁山靠”昨晚突然被封号,主页显示“违规原因:不符合社区规范”,目前已经无法搜索到账号。
千万大号“铁山靠”被永久封禁,自媒体的洗牌又开始了
“抖音黑板报”随后发布《打击低俗和不良价值观内容和帐号的公告(第二期)》称,针对一些用户存在的内容低俗、恶意博眼球等问题,永久封禁有关账号17487个,下架不适内容133495条。“铁山靠”便是这一期被永封的违规账号之一。

千万大号“铁山靠”被永久封禁,自媒体的洗牌又开始了

这个结果并不出乎意料,“铁山靠”的走红之路本身就具有风险。
彼时,凭借直播连麦PK时用“卧是嫩叠”“求怕累”等山东方言口头禅怼人,“铁山靠”在一个月内涨粉近900万,和另一位主播“安妮有小die”组成师徒CP后,两人一场连麦直播点赞数达到5.73亿。
但直播中的偶尔粗口和收到的高额打赏,让“铁山靠”一直在低俗、违规的边缘徘徊。
而月初发布的《网络表演经纪机构管理办法》指出,网络表演经纪机构(即“MCN机构”“主播公会”)不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费。去年10月底,中国演出行业协会网络表演(直播)分会也宣布,将针对网络直播打赏行为出台规范,解决**打赏、高额打赏和未成年人打赏三大问题
所以,“铁山靠”的封号或许只是违规累积之后必然结果,这让果酱妹想起不久前被全平台封禁的“郭老师”。
成名于快手的“郭老师”,凭借“你在无中生有、暗度陈仓、凭空想象、凭空捏造”“集美”等“郭言郭语”走红,违规类型曾被定位为**传播。
9月2日,在抖音拥有700万粉丝的“郭老师”发微博称自己的抖音账号被“永久封禁”,要求抖音解释账号违规的原因。但随后,“郭老师”微博账号和快手账号也被封禁。
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实际上,大家对“郭老师”的违规原因心知肚明。其直播间多次出现过不适合公共场合的不雅行为,甚至助推了“审丑”风气,部分直播内容低俗。这正是近年来各平台不断处罚的违规账号类型。
近日,在中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加强网络文明建设的意见》文件中,“公众账号”和“直播带货”被点名要求深化治理:

进一步规范网上内容生产、信息发布和传播流程,深入推进公众账号分级分类管理,构建以中国互联网联合辟谣平台为依托的全国网络辟谣联动机制。深入推进“清朗”、“净网”系列专项行动,深化打击网络违法犯罪,深化公众账号、直播带货、知识问答等领域不文明问题治理,开展互联网领域虚假信息治理。

值得注意的是,其中提到的“推进公众账号分级分类管理”或许会是自媒体行业的下一个发展趋势,并且它由内容决定。这对于行业来说又是一次新的挑战,也预示着内容门槛将会再次提高。

03、自媒体行业变了

处罚来得风急雨骤,有人还在围观,有人已经开始自查,并熟读相关政策、公告。
拿“招财大牛猫”一类的财经类账号来说,这不是它们遭遇的第一轮处理。
此前,腾讯发布的《关于清朗·商业网站平台和“自媒体”违规采编发布财经类信息专项整治的公告(二)》称,9月3日至9月9日期间共清理违规内容14221条,处置帐号408个,其中不乏多个大号被永久封停,相关公众号已经无法被搜索到。
千万大号“铁山靠”被永久封禁,自媒体的洗牌又开始了
图源:“腾讯”
而对财经号一轮轮整治的原因,其实要回归到国家网信办2021年“清朗”系列专项行动要求:自2021年8月28日起至2021年10月26日,将开展财经违规内容专项整治行动,重点整治违规发布财经新闻、歪曲解读经济政策、唱衰唱空金融市场、充当“黑嘴”博人眼球、造谣传谣、敲诈勒索等行为。
千万大号“铁山靠”被永久封禁,自媒体的洗牌又开始了
8月28日,公众号后台就收到了微信团队的《微信公众平台关于进一步规范财经类自媒体帐号内容发布的公告》,称将重点清理8类违规问题。
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其他平台也纷纷响应:
千万大号“铁山靠”被永久封禁,自媒体的洗牌又开始了
截至9月8日,主要网站平台已处置违规自媒体账号2929个,清理有害信息47153条,其中,关停封禁账号1793个,包括3个100万以上粉丝账号。
回看被处理的财经自媒体账号,最常见的就是因为“违规采编发布财经类信息”而踩雷。曾经,上海鸣应信息技术有限公司运营的“环球老虎财经”网站及自媒体账号就因为违规自采等情况,负责人被约谈和罚款。
这其实和“违规采编发布互联网新闻信息”的违规类型相似,都是因为不具备符合规定的相关资质。早在1月份,公众号后台就收到《关于公众账号从事互联网新闻信息发布需要资质的提醒》通知:

公众账号向社会公众提供互联网新闻信息服务,应当取得《互联网新闻信息服务许可证》等相关媒体资质。如你的账号后续计划从事互联网新闻信息服务,请尽快资质材料整理并通过平台完成资质申报。
不少自媒体账号运营者就是因为资质获取不易,便在雷区蹦迪,封号风险噌噌噌上涨。
面对这一轮又一轮的洗牌,一波波自媒体账号被封禁,作为运营者的我们,应当意识到,行业的野蛮生长期已经彻底过去了,内容红线进一步缩紧,只是改名不足以保账号安全,最本质的问题仍然是内容。
可以明确的是,又一波大浪淘沙之后,自媒体行业终将走向规范化,这已经不是隐流,而是每一个从业者都能感受到的大环境变化。在察觉这一大趋势之后,我们应该回归到最根本的思考:如何做优质且能为规则包容的内容?这一问题的答案或许将决定我们在行业下一个阶段所处的位置。

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