30天涨粉325.6万—— “闲不住的阿俊”为母亲做饭引关注 直播观察 2021-09-18

一间小屋,两个人,三只萌宠。

这样恬逸的生活,是所有都市人向往的平静。伴随着短视频的日渐流行,农户更是乐得拍照发视频分享田园风光,教教农家菜谈谈家长里短。

总览短视频内容生态,这种以农家生活为主的主播,总会隔三差五的出现一批黑马,横扫各大涨粉榜单。

近期,抖音主播“闲不住的阿俊”就凭借30天涨粉310万,挑起了抖音美食博主的大梁。

30天涨粉325.6万 为母亲做饭引关注

“闲不住的阿俊”的视频主要是家庭福建菜制作、乡村生活等内容,一口闽南方言成为其独特的标签。因为经常做饭给妈妈吃,也让视频中“家”的氛围格外浓厚。

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阿俊这个账号从重启至今在抖音平台更新55条作品,从7月19日开始,视频基本处于日更的状态,作品总获赞数3926.4亿,目前有523.2万粉丝。

据了解,阿俊和所有年轻人一样在外漂泊3年,他的梦想就是拍电影做一名导演。阿俊活跃在抖音是在3年前,主要账号是“觅世”,最开始的内容是去陌生的地域寻找手艺匠人,讲述各种民间特色故事。

受疫情影响,阿俊和团队伙伴觉得转换风格,拍旅行纪录片为主。可是随着父母的年龄增大,母亲身体状态不佳,于是阿俊放弃梦想回到老家。

回到家乡后,阿俊以养猪为生,账号为此也停更一年。可是梦想没有实现,自己的拍摄设备也闲赋在家,这样或许有些遗憾。

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于是,阿俊决定利用自己的摄影技术和拍美食纪录片时所学的知识,拍摄自己和妈妈的日常生活,自己在灶台前做饭,妈妈在农田干活。正如他在账号简介中写的“家里有妈妈,为了她永远闲不住”。

在重新做回短视频达人之后,阿俊为爆火似乎从一开就做足了准备。

阿俊不仅删掉了以前的内容,农家视频从第一期“感恩母亲”就获得9.8万赞,第三期“做煲仔饭”就收获了34.1万赞,成为了阿俊第一个爆发点。更新1个月后,更是达到了单挑视频过200万的壮举。

‍2 厨房里的烟火气 共情才能吸睛

当然,人们对于田园风视频的热衷,与当下平台内容环境有着很大的关系。艳若桃李的美女和浮夸荒诞的搞笑,都在刺激着大众的神经,也突显了乡村田野的可贵。

在这些田园风博主的镜头下,河边的流水声、山林里的虫鸣声,既不刻意猎奇,也不哗众取宠,极具质感的拍摄方式,都将原生态的生活传递到网友身边。

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小溪、草垛、鱼塘、果园、鸭群、田野等都在极具质感的拍摄手法下,散发着一种自然的原生态气息,而这种气息既增加了网友的情景代入感和主观体验感,更能触动网友“抛下眼前的苟且,去追寻诗和远方”的向往。

查看众多田园风主播的作品集,我们发现在视频内容中其实没有细致的做菜教程,也没有美观的摆盘,只有农村最真实的生活点滴。温馨简单的一日三餐,烧着柴火的农村灶台,似乎成了最好的叙事场景,在柴米油盐间就存在着满满的烟火气。

这些视频不仅仅是在制作美食,更是在向我们讲述美食背后的家庭故事,既温馨又温暖,让人看了,产生强烈的共情,除了刺激想要做美食的冲动,更是感同身受,想要回到属于自己的家。

正如阿俊在给妈妈做美食的幸福感,就足以让每个希望在外漂泊的孩子能回家的妈妈产生共鸣。

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“养这样的儿子才有意义”、“阿俊真的好有孝心”这类的评论在阿俊视频下也比比皆是。阿俊的粉丝画像中,女性粉丝占据了52.66%,31-35岁的有32.35%,也印证了这一点。

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可见,一间小屋,两个人,三只萌宠,足以让视频的内容充满温度。

田园风不缺关注 乡村主播持续进化

事实上,作为视频平台上的吸粉大类,田园风的题材一直有着广阔的赛道。

从最早的“华农兄弟”“美食作家王刚”,到年初的“川味盐太婆”、“牛爱芳的小春花”,这些达人都是以原生态美食特产为内容素材,农夫山泉有点田从来不缺少观众。

这些展现地理风貌、风土人情的视频之所以能持续出现爆款主播,视频的生态场景和真实质朴的风格被追捧是一方面,不断创新调整的内容切入点也是重要的一方面。

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早期的田园风主播,很多只展现农村生活的一个角度。比如“华农兄弟”的户外捞鱼、农田种菜、家乡菜肴,第一批田园风有点直播平台转短视频的感觉,故事的框架大多数呈现的有些简单。

而现在的田园风主播已经不满足于单一内容的传递,对故事的可读性有了进一步提升。以“闲不住的阿俊”为例,他的视频看似随意的叙事,实际上每个展现的元素都有精细设计。

比如第一期与母亲的交流就为之后给母亲做饭的主题埋下了伏笔,自己养猪养鸭的“副业”也成为很多视频的发起点,阿飘等邻居更是串联内容的关键。

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同时,阿俊视频还有一个显著的特点,在给母亲做饭这个主线内容不变的情况下,视频中的小元素都有可能成为之后视频支线内容的主角,比如家中的小猫“馒头”和捡回来的2只小狗“团团圆圆”。

这里直观不妨做一个大胆的预测,8月31日的视频中一闪而过的凉亭设计,就有可能成为阿俊之后发展成农庄改造系列视频的预告。

500万粉丝主播不带货!这你受得了?

值得注意的是,阿俊似乎和初期的“觅世”账号一样,没有急于将“乡土记忆”转化为“乡土经济”。

现在粉丝数已经超过500万,并且处于流量爆发期的阿俊,还没有开过一场直播,带货活动也没有开展。唯一一条广告是9月11日,阿俊在视频中推荐了APP下载。

不过,相比其他类型的创作者而言,田园风主播在变现上有着天然的优势。和“川味盐太婆”被粉丝要求带货类似,粉丝们对主播打的广告有很强的包容性。阿俊在回答接广告是为了改善妈妈生活后,也获得了粉丝一致的支持。

目前来看,阿俊已经完成了“吸粉”这个是主播想要获得经济效益的第一步,但何时能激发自己的商业价值我们还不得而知。但显而易见的是,作为一个内容创作老兵,阿俊已经规划好了自己的未来。

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文章标题:30天涨粉325.6万—— “闲不住的阿俊”为母亲做饭引关注 直播观察 2021-09-18

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